ÂùÈ£ °øÀÎȸ°è»ç
|
|
|
¡ã µðÁî´Ï´Â ¼¼°è °¢ÁöÀÇ Å׸¶ÆÄÅ©¿¡¼ »ý°Ü³ª´Â °ÇÑ Çö±Ýµ¿¿ø·ÂÀ» ¹ßÆÇÀ¸·Î OTT ½ÃÀå¿¡¼ ³ÝÇø¯½º¿¡ µµÀüÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹ Ç÷θ®´ÙÁÖ ¿Ã·£µµÀÇ µðÁî´Ï·£µå. REUTERS |
2023³â µé¾î ¹Ì±¹ ³ª½º´ÚÀº 30% ÀÌ»ó »ó½ÂÇß´Ù. ½ÃÀå¿¡¼´Â ±Ý¸®Àλó À§Çù°ú °æ±âħü¸¦ ÇâÇÑ µÎ·Á¿òÀÌ Á¡Â÷ °¡½Ã´Â µíÇÏ´Ù. ƯÈ÷ ¿£ºñµð¾Æ¸¦ À§½ÃÇÑ ÀΰøÁö´É(AI) °ü·Ã ºòÅ×Å© ȸ»çµéÀÇ ÁÖ°¡°¡ Æø¹ßÀûÀ¸·Î »ó½ÂÇß´Ù. ±×·¯³ª µðÁî´Ï ÁÖÁÖ¿¡°Ô´Â ±ä Ç϶ôÀå ¾îµð¿£°¡ ÀÖ´Â µíÇÏ´Ù. 2023³âµµ ¹ú½á Àý¹ÝÀÌ Áö³µÁö¸¸ µðÁî´Ï ÁÖ°¡´Â ¿¬ÃÊ ´ëºñ Ç϶ôÇÑ »óÅ´Ù. ¼³»ó°¡»ó ÃÖ±Ù ºÒ°ÅÁø ¿µÈ <Àξî°øÁÖ> ³í¶õ µîÀº ÁÖÁÖµéÀÇ ºÒ¾È°¨À» Å°¿ü´Ù. ²Þ°ú Èñ¸ÁÀ» Áشٴ µðÁî´Ï°¡ ÁÖÁÖ¿¡°Ô¸¸Àº À¯µ¶ °¡È¤ÇØ º¸ÀδÙ. µðÁî´ÏÀÇ ÁÖ°¡ ¹ÝµîÀº ¾ÆÁ÷µµ ¸Õ À̾߱âÀϱî? À繫Á¦Ç¥¸¦ ÅëÇØ °£Á¢ÀûÀ¸·Î »ìÆ캻´Ù.
µðÁî´ÏÀÇ ¸ÅÃâ ±¸Á¶
µðÁî´Ï´Â ¿ì¸®¿¡°Ô <¹ÌÅ° ¸¶¿ì½º>¸¦ ºñ·ÔÇÑ ¾Ö´Ï¸ÞÀ̼ÇÀ¸·Î Ä£¼÷ÇÑ È¸»ç´Ù. ±×·¡¼ ÀÚÄ© ¾Ö´Ï¸ÞÀÌ¼Ç Á¦ÀÛ»ç·Î ¿ÀÇØÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ºÏ¹Ì¿¡¼ µðÁî´Ï´Â °Å´ë ¹Ìµð¾î ±×·ìÀÌ´Ù. ¸ÕÀú ¹Ìµð¾î °ü·ÃÀÌ´Ù. µðÁî´Ï´Â µðÁî´Ï½ºÆ©µð¿À·¸¶ºí½ºÆ©µð¿À µî ¾Ö´Ï¸ÞÀÌ¼Ç Á¦ÀÛ»ç»Ó ¾Æ´Ï¶ó <¿¡À̺ñ½Ã>(ABC) ¹æ¼Û, <ÀÌ¿¡½ºÇÇ¿£>(ESPN) µî ¹Ìµð¾î ä³Îµµ ¼ÒÀ¯ÇÑ´Ù. ¿ì¸®¿¡°Ô Àß ¾Ë·ÁÁø ¿µÈÁ¦ÀÛ»ç 20¼¼±âÆø½ºµµ µðÁî´Ï ¼ÒÀ¯´Ù. ¸¶Áö¸·À¸·Î µðÁî´ÏÇ÷¯½º°¡ ÀÖ´Ù. 2019³â ³ÝÇø¯½º µî ½ºÆ®¸®¹Ö ȸ»ç¿¡ ´ëÀÀÇϱâ À§ÇØ ¼³¸³Çß´Ù. 2022³â ÃѸÅÃâ 840¾ï´Þ·¯ Áß ¾à 65%°¡ ¾Õ¼ ¾ð±ÞÇÑ ¹Ìµð¾î »ç¾÷¿¡¼ ¹ß»ýÇß´Ù. µðÁî´Ï ij¸¯Å͸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÑ Å׸¶ÆÄÅ© »ç¾÷µµ Å« ºñÁßÀ» Â÷ÁöÇϴµ¥ µðÁî´Ï ¸ÅÃâÀÇ 35%¸¦ Â÷ÁöÇÑ´Ù.
³ÝÇø¯½º°¡ µîÀåÇϱâ Àü µðÁî´Ï´Â ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ® »ýÅ°踦 Àå¾ÇÇß´Ù. µðÁî´Ï¿¡¼ ¸¸µç ¾Ö´Ï¸ÞÀ̼ǰú ¿µÈ¸¦ ±ØÀå°ú ÄÉÀ̺í¹æ¼Û µî¿¡¼ »ó¿µÇÑ´Ù. ¿©±â¼ ƼÄÏ°ú ±¤°í ¼öÀÍÀ» ì±ä´Ù. ÇÑÆí ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô °¢ÀÎµÈ µðÁî´Ï À̹ÌÁö¸¦ Å׸¶ÆÄÅ©¿¡¼ ÀÔÀå±Ç°ú ±â³äÇ° ÆǸŷΠ´Ù½Ã ¼öÀÍÀ» âÃâÇß´Ù. ‘¾ÖÇà »ýÅ°蒿¡ ¸øÁö¾Ê¾Ò´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
±×·¯³ª ³ÝÇø¯½º°¡ µîÀåÇÏ¸é¼ µðÁî´ÏÀÇ ¸ÅÃâ ¿¬°á°í¸®¿¡ ºñ»óÀÌ »ý°å´Ù. ¸ÕÀú ¿Â¶óÀε¿¿µ»ó¼ºñ½º(OTT)´Â µðÁî´ÏÀÇ ÁÖ¿ä ¸ÅÃâ¿ø Áß ÇϳªÀÎ ¹æ¼ÛÀ» ºü¸£°Ô Àå¾ÇÇß´Ù. ¸Å³â OTT ½ÃÀå ¼ºÀå·üÀÌ 20% ÀÌ»ó ´Ã¾î³ª ½ÃûÀÚ°¡ ±âÁ¸ ÄÉÀ̺í¹æ¼ÛÀ» º¸Áö ¾Ê°Ô µÊ¿¡ µû¶ó, µðÁî´ÏÀÇ ±âÁ¸ ¹Ìµð¾î»ç¾÷ ¼ºÀå ¼Óµµ´Â µÐÈÇß´Ù.
¼ÒºñÀÚÀÇ ½Ãû Ç÷§ÆûÀÌ OTT·Î À̵¿ÇÏ´Â È帧Àº µðÁî´ÏÀÇ ¾Ö´Ï¸ÞÀ̼Ƿ¿µÈ Á¦ÀÛ¿¡µµ À§ÇùÀ» °¡Çß´Ù. µðÁî´ÏÀÇ ¾Ö´Ï¸ÞÀ̼Ƿ¿µÈ »ç¾÷Àº Á¾Á¾ Á¦ÀÛºñ ¸î ¹è ÀÌ»óÀÇ ¼öÀÍÀ» ¿Ã·È´Ù. ±×·¯³ª Ç÷§ÆûÀÌ OTT·Î ¹Ù²î¸é¼ À§±â°¡ ¿¹°ßµÆ´Ù. ÃÖ±Ù µå¶ó¸¶ <¿À¡¾î °ÔÀÓ>ÀÇ ¼öÀÍ ¹èºÐ ¹®Á¦¿Í À¯»çÇÑ À§±â´Ù. ³ÝÇø¯½º¿¡¼ ¹æ¿µÇÑ <¿À¡¾î °ÔÀÓ>ÀÇ ÃßÁ¤ ¼öÀÍÀº 1Á¶¿ø¿¡ À°¹ÚÇÑ´ÙÁö¸¸, Á¦ÀÛ»ç´Â ³ÝÇø¯½º¿Í »çÀü °è¾àÇÑ ÀÏÁ¤ ¼öÀ͸¸ º¸Àå¹Þ¾Ò´Ù. ÀÌ¿¡ µðÁî´Ï´Â ¿ï¸ç °ÜÀÚ ¸Ô±â·Î OTT ½ÃÀå¿¡ ÁøÀÔÇÒ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø¾ú´Ù. ÀÚÄ© µðÁî´ÏÀÇ Á¦ÀÛ ¼öÀÍÀÌ ³ÝÇø¯½º °°Àº OTT »ç¾÷ÀÚ Ç÷§Æû¿¡ ±Í¼ÓµÉ ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
Áö±Ý±îÁö ¼ºÀûÇ¥´Â ‘¼ö’°¡ ¸î °³ ¼¯ÀÎ ‘³«Á¦’¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ú´Ù. µðÁî´ÏÇ÷¯½º¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ µðÁî´ÏÀÇ ¼ÒºñÀÚÁ÷Á¢¼ºñ½º(Direct-to-Customer) »ç¾÷ºÎ´Â ÃÖ±Ù 3³â°£ ¸ÅÃâ Ãø¸é¿¡¼ 2¹è°¡·® ¼ºÀåÇß´Ù. ±×·¯³ª µðÁî´ÏÇ÷¯½º´Â OTT ÈÄ¹ß ÁÖÀڷμ ³ÝÇø¯½º¿Í ºñ±³ÇØ ³·Àº ±¸µ¶·á¸¦ À¯ÁöÇß´Ù. ¹Ý¸é ÄÜÅÙÃ÷ Á¦ÀÛ ºñ¿ë°ú ¸¶ÄÉÆà ºñ¿ëÀº ´«µ¢ÀÌó·³ ºÒ¾î³ª Áö³ 3³â°£ 10Á¶¿ø ÀÌ»ó ¼Õ½ÇÀ» ±â·ÏÇß´Ù. ±×·³¿¡µµ ‘¼ö’°¡ ¸î °³ ÀÖ´Ù°í ÇÑ °ÍÀº ÈÄ¹ß ÁÖÀڷμ ¹«¼·°Ô ±¸µ¶ÀÚ ¼ö°¡ ´Ã°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. µðÁî´Ï°¡ ±×°£ ½×¾Æ¿Ã¸° ¹«ÇüÀÚ»êµé ´öÀÌ´Ù. ½ÃÀå¿¡ ÁøÀÔÇÑ Áö ¾à 3³â ¸¸¿¡ µðÁî´Ï OTT ¼ºñ½º ±¸µ¶ÀÚ ¼ö´Â ¾à 2¾ï ¸íÀ¸·Î ³ÝÇø¯½º ±¸µ¶ÀÚ ¼ö¿Í ºñ½ÁÇØÁ³´Ù.
|
|
|
|
‘µðÁî´Ï¿ùµå’´Â Áö¼ÓµÉ ¼ö ÀÖÀ»±î
10Á¶¿ø ¼Õ½Ç¿¡µµ ¿ª¼³ÀûÀ¸·Î µðÁî´ÏÀ̱⠶§¹®¿¡ ¹öÆ¿ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ¼¼°è °÷°÷¿¡ ÀÖ´Â µðÁî´Ï¿ùµå µî Å׸¶ÆÄÅ©¿Í µðÁî´Ï ij¸¯ÅÍ »óÇ°¿¡¼ ¹ß»ýÇÏ´Â ¼öÀÍÀº OTT »ç¾÷ÀÇ ÀûÀÚ¸¦ »ó¼âÇÏ°íµµ ³²´Â´Ù. °Ô´Ù°¡ ¸Å³â 10% ÀÌ»ó »ç¾÷ÀÌ ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2010³â µðÁî´Ï Å׸¶ÆÄÅ© ¸ÅÃâÀº 107¾ï´Þ·¯ ¼öÁØÀ̾úÁö¸¸ 2022³â¿¡´Â 287¾ï´Þ·¯¿¡ À̸¥´Ù. Äڷγª19 ½Ã±â¸¦ Á¦¿ÜÇÏ°í´Â µðÁî´Ï Àüü ¿µ¾÷ÀÌÀÍÀÇ 50% ÀÌ»óÀ» ¹ú¾îµé¿´´Ù. °Ô´Ù°¡ ‘Çö±Ý Àå»ç’´Ù. ¸Å³â Çö±ÝÀÌ ÆÅÆÅ ²ÈÈù´Ù. ¿µ¾÷ÀÌÀÍ·üÀº ´õ ³î¶ø´Ù. 2022³â Å׸¶ÆÄÅ©¿¡¼ ¹ß»ýÇÑ ¿µ¾÷ÀÌÀÍ·üÀº 27.5%·Î ¾ÖÇÃÀÇ ¿µ¾÷ÀÌÀÍ·ü°ú ºñ½ÁÇß´Ù. ¾ÖÇÃÀÇ ³ôÀº ¿µ¾÷ÀÌÀÍ·üÀ» ‘°¨¼º’À¸·Î ¼³¸íÇÏ°ï Çϴµ¥, µðÁî´Ï Å׸¶ÆÄÅ© »ç¾÷µµ ÀÌ¿¡ ºñ°ßµÈ´Ù. ¾ÖÇðú ¸¶Âù°¡Áö·Î ‘°æÇè’À» ÆǸÅÇÑ´Ù´Â Ãø¸é¿¡¼ ±»°ÇÇÑ Ä³½ÃÄ«¿ì(Çö±ÝâÃâ¿ø)´Ù.
¿À´Ã³¯ ÇÑâ µ·À» ±Ü¾î¸ðÀ¸´Â ‘Ç÷§Æû’ÀÇ ¿øÇü Áß Çϳª°¡ µðÁî´Ï·£µå´Ù. µðÁî´Ï â¾÷ÀÚ ¿ùÆ® µðÁî´Ï´Â ¾Ö´Ï¸ÞÀÌ¼Ç Á¦ÀÛ¿¡¸¸ ±×Ä¡Áö ¾Ê¾Ò´Ù. ±×´Â µðÁî´Ï ij¸¯Å͸¦ È°¿ëÇÑ ÅÚ·¹ºñÀü(TV) ±¤°í¼öÀÍ, Å׸¶ÆÄÅ©, »óÇ° µîÀ¸·Î ¸·´ëÇÑ ¼öÀÍÀ» ¹ú¾îµé¿´´Ù. ¼ÒºñÀÚ¸¦ ‘µðÁî´Ï Ç÷§Æû’À¸·Î µé¾î¿À°Ô ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·± µðÁî´ÏÀÇ À¯»êÀº ³ÝÇø¯½º¿Í ºÐ¸íÈ÷ Â÷º°µÇ´Â °æÁ¦Àû ÇØÀÚ´Ù. ³ÝÇø¯½ºÀÇ ¼öÀͱ¸Á¶´Â ´Ü¼øÇؼ ¿ùº° ±¸µ¶·á¿¡¼¸¸ ¼öÀÍÀÌ ¹ß»ýÇÑ´Ù. ¹Ý¸é µðÁî´ÏÀÇ ¼öÀÍÀº ÈξÀ ´Ùº¯ÈµÅ ÀÖ°í ¿ÀÇÁ¶óÀο¡ °ÇÏ´Ù. µðÁî´Ï Å׸¶ÆÄÅ© »ç¾÷¿¡¼¸¸ ¹ß»ýÇÑ 2022³â ¿µ¾÷ÀÌÀÍÀÌ ³ÝÇø¯½ºÀÇ Àüü ¿µ¾÷ÀÌÀÍÀ» ¾Õ¼±´Ù.
±×·³¿¡µµ µðÁî´Ï ÅõÀÚÀÚ¸¦ ¿©ÀüÈ÷ °ñÄ¡ ¾ÆÇÁ°Ô ÇÏ´Â °ÍÀº OTT´Ù. ´ëü ¾ðÁ¦ ³ÝÇø¯½º¸¦ µû¶óÀâÀ» ¼ö ÀֳĴ °ÍÀÌ´Ù. µðÁî´ÏÀÇ ÃÖ°í°æ¿µÀÚ(CEO) ¹ä ¾ÆÀÌ°Å´Â 2023³â 1ºÐ±â ½ÇÀûÀ» ¹ßÇ¥ÇÒ ¶§ ÅõÀÚÀڵ鿡°Ô OTT »ç¾÷À» ‘ÃÖ¿ì¼±¼øÀ§’(No. 1 Priority)¶ó°í Çß´Ù. ¶ÇÇÑ 2024³â±îÁö ÈæÀÚ¸¦ ±â·ÏÇÒ °ÍÀ̶ó°í ¾à¼ÓÇß´Ù. ÀÌ´Â °á±¹ Áö¼ÓÀûÀÎ ¾çÁúÀÇ ÄÜÅÙÃ÷ Á¦ÀÛ¿¡ ´Þ·È´Ù. ¶Ç ´Ù¸¥ ‘¹ÌÅ°¸¶¿ì½º’¿Í ‘¿¤»ç’ÀÇ ¹ß±¼ÀÌ µðÁî´Ï¿ùµå¸¦ À¯ÁöÇÏ´Â °ü°ÇÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ú´Ù.
* 10¿© ³â°£ ÀÚº»½ÃÀå ¾ðÀú¸®¿¡¼ ¹ä¹úÀÌÇÏ´Â °øÀÎȸ°è»ç´Ù. ½ÃÀå °ÅÇ°À» ´Ã °ÆÁ¤ÇÏÁö¸¸, ¿ì¸®°¡ ¼ûÀ» °ÅµÐ µÚ¿¡µµ ÀÚº»½ÃÀåÀº °è¼Ó µ¹¾Æ°£´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ȸ»ç°¡ ¸ðµÎ¿¡°Ô °ø°³ÇÏ´Â À繫Á¦Ç¥ µî °ø½Ã Á¤º¸¸¦ ÅëÇØ ±â¾÷ÀÇ ¼Ó»ìÀ» Åì¾Æº¸´Â ±ÛÀ» µ¶ÀÚ¿Í ÇÔ²² ³ª´©·Á ÇÑ´Ù.
¨Ï ÀÌÄÚ³ë¹Ì ÀλçÀÌÆ® 2023³â 7¿ùÈ£
|