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중국의 미래 ‘3·4선 도시’를 뚫어라
[Emerging]
[2호] 2010년 06월 01일 (화) 수싱ㆍ시에푸 <21세기상업평론> 기자 economyinsight@hani.co.kr
수싱ㆍ시에푸 <21세기상업평론> 기자 3·4선 도시(1선 도시는 중국을 대표하는 수도와 직할시인 베이징·상하이·충칭·톈진을 지칭하며, 2선 도시는 중국 각 성의 수도를 의미한다.3·4선 도시는 성도 이외의 지방 도시를 의미하며, 이 글에서는 인구수 300만 명 이하 현(顯)급 도시를 지칭한다-역자) 시장은 소홀히 여길 수 없다.그리고 사람을 당혹시킬 수 있다.많은 기업이 보기에 3·4선 도시의 소비자는 모순 덩어리다.그들은 때론 보수적이고, 때론 개방적이다.그들은 다른 사람보다 뒤처져 보이는 것을 싫어한다.그러나 튀는 것은 더욱 두려워한다.그들은 기능은 화려하지만 별로 사용하지는 않는 ‘산짜이’(山寨·원래 중국에서 만든 짝퉁 브랜드 제품을 지칭했으나, 고급 브랜드 제품과 비슷하면서 소비자에게 만족을 주는 저가 제품으로 인기가 높아 이미 중국의 대형 소비 트렌드가 되었다-역자) 휴대전화를 구매하는 데 기꺼이 1천 위안이 넘는 돈을 쓴다.기능이 훨씬 뛰어난 세계적인 브랜드의 운동화에는 돈을 더 내려 하지 않는다.그러나 식료품을 살때는 푼돈까지 꼼꼼히 따진다.고급 전자제품에는 천금을 훌쩍 내던지면서 말이다.그들은 인터넷에서 소비 정보를 즐겨 검색하고 세밀하게 비교한다.그렇지만 최종적으로 그들의 결심을 이끄는 것은 여전히 이웃의 한마디 ‘칭찬’이다. 3·4선 도시가 바로 10년 안에 중국에서 가장 빠르게 성장할 ‘신흥 도시’다.현(縣)급 시(市)로 대표되는 인구수 300만 명 이하의 이들 도시는 지금 중국 도시화의 제2의 물결을 형성하고 있다.1990년대 말 1·2선 도시를 중심으로 한 도시화의 물결을 넘어섰다.중국은 인구 100만 명 이상의 도시가 200개 이상 있고, 인구 10만 명 수준의 도시는 수백 개에 이른다.약 3억 명의 중국인이 20년 이내에 편협한 농촌 지역에서 도시로 이주할 것으로 예상된다.이는 미국인 전체를 중국의 도시로 옮겨오는 것과 비슷한 수치다. 도시화와 함께 진행되는 또 하나의 조류는 중산층의 폭발적인 성장과 소비력 향상이다.중국 국가통계국이 2009년 발표한 수치에 의하면, 2004∼2008년 농촌 소비품 소매 판매액의 성장 폭은 89.1%에 달했다.매킨지 조사결과도 2015년까지 중국의 부유층 수는 400만 명이 넘고, 신흥 부유층의 75%는 4대 도시(베이징·상하이·충칭·톈진)가 아닌 지역에서 나올 것으로 예측했다.지금 그들의 생활방식에서 도시화가 이뤄지고 있으며, 사회구조의 전환과 소비력 향상이 나타나고 있다.   제2의 도시화 물결 형성 신흥시장의 규모나 성장 속도를 정확하게 예상할 수는 없다.개인 소비 수준과 영업 환경은 단기간 내에 1·2선 시장과 어깨를 나란히 할 수는 ...
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