|
|
|
¡ã 2017³â ³ëº§°æÁ¦Çлó ¼ö»óÀÚ ¸®Ã³µå ¼¼ÀÏ·¯. À§Å°¹Ìµð¾îÄ¿¸Õ½º(ÃÔ¿µ: º¬Å© ´Ï¸¸(Bengt Nyman) |
½Å°íÀüÁÖÀÇ °æÁ¦ÇÐÀº º¹ÀâÇÑ °æÁ¦Çö»óÀ» ½±°Ô ¼³¸íÇÏ´Â ¹æÆíÀ¸·Î ´Ü¼øȸ¦ ÁöÇâÇÑ´Ù. ´Ü¼øȶõ Á¶°ÇÀ» Á¤ÇÏ°í Â÷À̸¦ ¼Ò°ÅÇÏ´Â °úÁ¤Àε¥, ±×Áß¿¡¼µµ ÇÙ½ÉÀûÀÎ ¼³Á¤Àº À̼ºÀûÀÌ°í ÇÕ¸®ÀûÀ¸·Î ÆÇ´ÜÇÏ°í ÇൿÇÏ´Â °³ÀÎÀ» ¸ðµ¨·Î ¼¼¿ì´Â °ÍÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ Çö½ÇÀÇ Àΰ£Àº ºÒ¿ÏÀüÇÏ°í ¸ð¼øÀûÀÌ´Ù. ÁïÈïÀûÀÎ µ¿½Ã¿¡ °èȹÀûÀÌ°í, ÇÕ¸®ÀûÀÎ µ¿½Ã¿¡ ºÒÇÕ¸®ÇÏ´Ù. °á±¹ ½Å°íÀüÁÖÀÇ °æÁ¦ÇÐÀÌ Çö½Ç°ú ¸ÂÁö ¾Ê°Å³ª ½ÇÁ¦ Çö»óÀ» Á¦´ë·Î ¼³¸íÇÒ ¼ö ¾ø´Ù´Â ºñÆÇÀÌ ½ÏÆ°´Ù. ÀÌ ³°üÀ» Ÿ°³ÇÏ·Á´Â È帧ÀÇ Çϳª°¡ ½É¸®ÇÐÀ» °æÁ¦Çп¡ Á¢¸ñÇÑ Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÌ´Ù. Çൿ°æÁ¦ÇÐÀº Ãß»óÀûÀÎ ÀÌ·ÐÀ̳ª °ø½ÄÀÌ ¾Æ´Ï¶ó »ç¶÷µéÀÌ ½ÇÁ¦·Î ¾î¶»°Ô »ý°¢ÇÏ°í °æÁ¦ÇàÀ§¸¦ ÇÏ´ÂÁö¿¡ ÁÖ¸ñÇÏ´Â Çй®ÀÌ´Ù.
½É¸®Àû ȸ°è ÀÌ·Ð
2017³â ³ëº§°æÁ¦Çлó ¼ö»óÀÚÀÎ ¸®Ã³µå ¼¼ÀÏ·¯(Richard Thaler, 1945~)´Â 2013³â ¼ö»óÀÚÀÎ ·Î¹öÆ® ½Ç·¯(Robert Shiller, 1946~)¿Í ÇÔ²² Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ ´ë°¡·Î Æò°¡¹Þ´Â´Ù. ¼ö»ó ÀÌÀ¯µµ “Çൿ°æÁ¦Çп¡ ´ëÇÑ ±â¿©”´Ù. ³ëº§»óÀ§¿øȸ°¡ “½Å°íÀüÆÄ ¸ðµ¨°úÀÇ ±ÞÁøÀûÀÎ ´ÜÀý”À̶ó°í Æò°¡ÇÑ ¼¼ÀÏ·¯ÀÇ ´ëÇ¥ ¿¬±¸°¡ ‘½É¸®Àû ȸ°è’(Mental Accounting) ÀÌ·ÐÀÌ´Ù. ‘Á¤½ÅÀû °èÁÂ’·Î ¹ø¿ªÇصµ ¹«¹æÇÑ ÀÌ ÀÌ·ÐÀº »ç¶÷µéÀÌ ÁöÃâÀ» ÇÑ µ¢¾î¸®·Î »ý°¢ÇÏÁö ¾Ê°í ÁÖÅÃÀ̳ª À½½Ä, ¿Ê µîÀ¸·Î ¹üÁÖÈÇؼ º°µµÀÇ ½ÉÀû °èÁ¤À¸·Î ³ª´©¾î »ý°¢ÇÑ´Ù´Â °æÇèÀû °üÂûÀÌ´Ù. ÀÌ¿¡ µû¶ó ´çÀå ÇÊ¿äÇÏÁö ¾Ê°Å³ª Áßµ¶¼º ÀÖ´Â »óÇ°¿¡ °úÀ×ÁöÃâÀ» ÇÏ°Ô µÈ´Ù°í ¼¼ÀÏ·¯´Â ºÐ¼®ÇÑ´Ù.
ÈÄ¼Ó ¿¬±¸(Shapiro, 2013)¿¡ µû¸£¸é, 2008³â ÈÖ¹ßÀ¯ °¡°ÝÀÌ 50% Ç϶ôÇßÀ» ¶§ ÀÏ¹Ý ÈÖ¹ßÀ¯º¸´Ù ÇÁ¸®¹Ì¾ö ÈÖ¹ßÀ¯¸¦ ¼±ÅÃÇÏ´Â °æ¿ì°¡ Ç¥Áؼö¿ä¸ðµ¨¿¡¼ ¿¹ÃøÇÑ °Íº¸´Ù 14¹è³ª ¸¹Àº °ÍÀ¸·Î Á¶»çµÆ´Ù. °¡°ÝÀÌ º¯ÇÏÁö ¾ÊÀº ´Ù¸¥ Á¦Ç°¿¡¼´Â ³ôÀº Ç°Áú·Î À̵¿ÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¹ß°ßµÇÁö ¾Ê¾Ò´Ù. »ç¶÷µéÀÌ ¸¶À½¼Ó¿¡ ‘ÈÖ¹ßÀ¯ °èÁ¤’À» µû·Î °®°í Àֱ⠶§¹®¿¡ »ý±â´Â ÀÏÀÌ´Ù. Æò¼Ò ÀÚµ¿Â÷ ±ÞÀ¯¿¡ ½è´ø µ·À» ±âÁØÀ¸·Î ÀÌ Á¤µµ´Â ¾µ ¼ö ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
½É¸®Àû ȸ°è ÀÌ·ÐÀº Àçȸ¦ ¼ÒºñÇÏ´Â Áñ°Å¿ò°ú ±×°ÍÀ» ÁöºÒÇÏ´Â °íÅëÀÇ »óÈ£ÀÛ¿ëÀ» ºÐ¼®ÇÑ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ¿ÍÀμ¿·¯¸¦ »çÀü±¸¸ÅÇÏ´Â ÇàÀ§´Â ±¸¸Å°¡ ¾Æ´Ñ ÅõÀÚ·Î °£ÁÖÇÏ°í, ÀÌÀü¿¡ »çµÐ ¿ÍÀÎÀ» Àú³á½Ä»ç¿¡¼ °³ºÀÇÏ´Â °Ç ¹«·á·Î ÄÚµåÈÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ¼Òºñ°¡ ÁöºÒ¿¡ ´ëÇÑ »ý°¢À» ¶°¿Ã¸®°Ô ÇÏ´Â Á¤µµ¸¦ ‘Ä¿Çøµ’À̶ó°í Çϴµ¥, ÀÌ·¸°Ô ÁöÃâ°ú ¼Òºñ¸¦ ºÐ¸®(µðÄ¿Çøµ)Çϸé ÁöºÒÀÇ °íÅëÀÌ ÁÙ¾îµé°Ô µÈ´Ù. À̸¦ ‘Äè¶ô ÆíÁý’(Hedonic editing)À̶ó°í ºÎ¸¥´Ù.
‘³ÓÁö’·Î ¿¬±Ý °³Çõ
¼¼ÀÏ·¯°¡ º¸±â¿¡ Àΰ£ÀÇ ÇÕ¸®¼ºÀº Á¦ÇÑÀûÀÌ°í(Limited rationality), ÀÚÁ¦·ÂÀº ºÎÁ·ÇÏ´Ù(Limited self-control). ÇÏÁö¸¸ ´Ã ºñÇÕ¸®ÀûÀÌ°í ´Ã ¹æ¸¸ÇÑ °Íµµ ¾Æ´Ï´Ù. ÀÌ·± Àΰ£ÀÇ ¸ð¼øÀû º»¼ºÀ» °³³äÈÇÑ ÀÌ·ÐÀÌ ‘°èȹÀÚ-½ÇÇàÀÚ(Planner-Doer) ¸ðµ¨’ÀÌ´Ù. ¸Ö¸® º¸¸é¼ °èȹÀ» ¼¼¿ì·Á´Â ÀÚ¾Æ(°èȹÀÚ)¿Í ´çÀåÀÇ Äè¶ôÀ» Ãß±¸ÇÏ·Á´Â ÀÚ¾Æ(½ÇÇàÀÚ)°¡ µ¿½Ã¿¡ Á¸ÀçÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
¼¼ÀÏ·¯¸¦ ´ëÁßÀûÀ¸·Î À¯¸íÇÏ°Ô ¸¸µç ³ÓÁö(Nudge) ÀÌ·ÐÀÌ ¿©±â¼ ³ª¿Â´Ù. ´©±º°¡ ÇÕ¸®Àû ÀھƸ¦ Á¶±Ý¸¸ µµ¿ÍÁÖ¸é ÀÚÁ¦·ÂÀÌ ºÎÁ·ÇÑ ÀھƸ¦ Á¦¾îÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ¼¼ÀÏ·¯ÀÇ Á¦¾ÈÀ¸·Î ³ÓÁö ÀÌ·ÐÀ» Àû¿ëÇØ ¼º°øÇÑ ºÐ¾ß°¡ ¿¬±ÝÀúÃàÀÌ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ¿¬±ÝÀúÃàÀº ÀúÃà·üÀ̳ª ÅõÀÚ ¹æ¹ý µîÀ» Á÷¿ø ½º½º·Î °áÁ¤Çϵµ·Ï Çߴµ¥, ÀÌ°É ÀÚµ¿µî·ÏÀ¸·Î ¹Ù²ã¼ ±âº» ÀúÃà·ü°ú ÅõÀÚ Àü·«À» ¹Ì¸® Á¤Çسõ´Â °ÍÀÌ´Ù. »ç¶÷µéÀº Áö±Ý ´çÀå Áý¿¡ °¡Á®°¡´Â µ·ÀÌ Àû¾îÁö´Â °É ½È¾îÇϱ⠶§¹®¿¡ ÀúÃà·üÀ» ³·Ãß´Â °æÇâÀÌ Àִµ¥, ¹Ì·¡ÀÇ ±Þ¿© Áõ°¡¿Í ¿¬µ¿ÇØ ÀúÃàÀ» ´Ã·Á°¡µµ·Ï ¼³°èÇØ ´çÀå ¼ÕÇØ º»´Ù´Â ´À³¦ ¾øÀÌ ÀúÃà·üÀ» ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ÀÏ´Ü µî·Ï¸¸ ÇÏ¸é ‘Çö»óÀ¯Áö ÆíÇâ’ÀÌ ÀÛµ¿ÇØ Å»ÅðÇÏ´Â °æ¿ì´Â °ÅÀÇ ¾ø¾ú´Ù. ¹Ý´ë Áø¿µ¿¡¼ ‘ÀÚÀ¯ÁÖÀÇÀû °¡ºÎÀåÁÖÀÇ’¶ó°í ºñÆÇÇÏ´Â ³ÓÁö ÀÌ·ÐÀº ±¹°¡¿Í °³ÀÎÀÌ »ó»ýÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ½Ç¿ëÀû ¾ÆÀ̵ð¾î·Î Àü¼¼°è Á¤ºÎ°¡ Æø³Ð°Ô ¹Þ¾Æµé¿© ´Ù¾çÇÑ ºÐ¾ß¿¡ È°¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¼¼ÀÏ·¯ÀÇ ±â³äºñÀû ¿¬±¸°¡ ³Ê¹« ¸¹¾Æ ¿©±â¼ ´Ù ¼Ò°³Çϱâ´Â ¾î·ÆÁö¸¸ ¸¶Áö¸·À¸·Î Çϳª¸¦ ´õ ²ÅÀ¸¶ó¸é, °øÁ¤¼ºÀ» °æÁ¦ÇÐÀÇ ÁÖ¿ä ¿¬±¸ ÁÖÁ¦·Î Á¤¸³ÇÑ ¾÷ÀûÀ» »©³õÀ» ¼ö ¾ø´Ù. ¼¼ÀÏ·¯´Â µ¿·á ¿¬±¸ÀÚµé°ú ÇÔ²² ‘µ¶ÀçÀÚ °ÔÀÓ’À̶ó°í ¾Ë·ÁÁø ½ÇÇèÀ» Çß´Ù. Çлýµé¿¡°Ô 20´Þ·¯¾¿ ³ª´²ÁÖ°í ¹«ÀÛÀ§·Î Ãß÷ÇÑ À͸íÀÇ µ¿±Þ»ý ÇÑ ¸í°ú ³ª´©´Â ¹æ¹ýÀ» µÎ °¡Áö·Î Á¦ÇÑÇߴµ¥, 10´Þ·¯¾¿ ±ÕµîÇÏ°Ô ³ª´² °¡Áø ÇлýÀÌ 76%¿´´Ù. ÀڱⰡ 18´Þ·¯¸¦ °®°í 2´Þ·¯¸¦ ´Ù¸¥ Çлý¿¡°Ô ÁÖ´Â À̱âÀûÀÎ °áÁ¤À» ÇÑ »ç¶÷Àº ¼Ò¼ö¿´´Ù. À͸íÀÇ °Å·¡¿©¼ ÆòÆÇ¿¡ ´ëÇÑ ¿ì·Á°¡ ¾ø´Âµ¥µµ ´ë´Ù¼ö°¡ ÀÚ½ÅÀÇ ÀÌÀÍÀ» ±Ø´ëÈÇÏÁö ¾ÊÀº °ÍÀº »çȸÀûÀ¸·Î °øÆòÇÔÀÌ ¼±È£µÈ´Ù´Â ¶æÀ¸·Î Çؼ®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
‘µ¶ÀçÀÚ °ÔÀÓ’°ú °øÁ¤¼º
ÀÌ µ¶ÀçÀÚ ½ÇÇè¿¡´Â µÎ ¹ø° ºÎºÐÀÌ ÀÖ¾ú´Âµ¥, °¢ ÇлýÀº ½ÇÇè¿¡ Âü¿©ÇÑ ´Ù¸¥ µÎ Çлý°ú ¹«ÀÛÀ§·Î ¿¬°áµÈ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ù ¹ø° ½ÇÇè¿¡¼ ÀڽŰú ´Ù¸¥ µÎ ÇлýÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ °áÁ¤À» ³»·È´Ù¸é, ´ÙÀ½ µÎ °¡Áö ÇÒ´ç Áß Çϳª¸¦ ¼±ÅÃÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¨çù ¹ø° ´Ü°è¿¡¼ ±ÕµîÇÏ°Ô ³ª´²ÁØ Çлý°ú ÀÚ±â Àڽſ¡°Ô 5´Þ·¯¾¿À» ÁÖ°í, ½º½º·Î 18´Þ·¯¸¦ °¡Áø Çлý¿¡°Ô´Â 1´Þ·¯µµ ÁÖÁö ¾ÊÀ½ ¨èù ¹ø° ´Ü°è¿¡¼ 18´Þ·¯¸¦ °¡Áø Çлý°ú ÀÚ±â Àڽſ¡°Ô 6´Þ·¯¸¦ ÁÖ°í, ±ÕµîÇÏ°Ô ºÐÇÒÇÑ Çлý¿¡°Ô 1´Þ·¯µµ ÁÖÁö ¾ÊÀ½. ½ÇÇè °á°ú, 74%ÀÇ ÇлýÀÌ ¨çÀ» ¼±ÅÃÇß´Ù. ÀÚ½ÅÀÌ 1´Þ·¯¸¦ ´ú ¹Þ´õ¶óµµ °øÁ¤ÇÑ ÇÒ´çÀÚ¿¡°Ô º¸»óÀ» ÁÖ°í À̱âÀûÀÎ »ç¶÷À» ó¹úÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ´©±º°¡ÀÇ ºÒ°øÁ¤ÇÑ ÇൿÀ¸·Î ÀÚ½ÅÀÌ ÇÇÇظ¦ ´çÇÏÁö ¾Ê¾Ò´õ¶óµµ ±â²¨ÀÌ ¼ÕÇظ¦ °¨¼öÇÏ¸é¼ ºÒ°øÁ¤ÇÑ ÇൿÀ» ó¹úÇÏ·Á ÇÑ´Ù´Â °á·ÐÀÌ´Ù. À̸¦ ‘°£Á¢ È£Çý¼º’(Indirect reciprocity, Nowak 2006)À̶ó°í ºÎ¸¥´Ù. ÀÌÈÄ À̾îÁø ÈÄÇеéÀÇ ¿¬±¸ °á°ú, Àΰ£ÀÇ °øÁ¤¼º ¼±È£ Çö»óÀº ÀÏ°üµÇ°Ô °üÂûµÆ°í, À̸¦ ÅëƲ¾î ‘ºÒÆòµî Çø¿À’(Inequality aversion)¶ó´Â °³³äÀÌ Á¤¸³µÆ´Ù.
Àΰ£Àº À̱âÀû µ¿¹°ÀÌÁö¸¸, À̱âÀûÀ̱⸸ ÇÑ µ¿¹°Àº ¾Æ´Ï´Ù. ºÒÆòµî°ú ºÒ°øÁ¤ÀÌ ¼¼»ó¿¡ °¡µæ áÀ» ¶§ ¹Î½ÉÀÌ Å©°Ô µÚÁýÇô Çõ¸íÀÌ ÀϾ´Â °ÍÀº Àΰ£ º»¼ºÀÇ ÀÚ¿¬½º·¯¿î ¹ßÇöÀÌ´Ù.
* ³ëº§°æÁ¦ÇлóÀº µÚ´Ê°Ô µû·Î ÅÂ¾î³ »ç»ý¾Æ °°Àº ³ëº§»óÀÌÁö¸¸ Çö´ë ÀÚº»ÁÖÀÇ ¿ª»ç¸¦ ¾ÐÃàÀûÀ¸·Î µé¿©´Ùº¼ ¼ö Àִ â¹® °°Àº Á¸Àç´Ù. ¿ª´ë ³ëº§°æÁ¦Çлó ¼ö»óÀÚµéÀÇ ¿¬±¸ ¾÷Àû°ú °ü·Ã ³íÀïÀ» ÅëÇØ ÇöÀçÀû Àǹ̸¦ µÇ»õ°Üº»´Ù. ³Ê¹« Àü¹®ÀûÀÌÁö ¾ÊÀº »ó½ÄÀÇ ¼öÁØÀ» ÁöÇâÇÑ´Ù.
¨Ï ÀÌÄÚ³ë¹Ì ÀλçÀÌÆ® 2023³â 1¿ùÈ£ |